everlasting-cat (everlasting_cat) wrote,
everlasting-cat
everlasting_cat

Category:

Дело не в лопатах

1. 12 мая 1848 года владелец магазина Сэм Браннан прошёл одиночным маршем по улице Сан-Франциско, размахивая бутылкой с золотым песком в одной руке и шляпой в другой. «Золото! Золото!», — кричал он. Так он отметил начало калифорнийской золотой лихорадки.

2. У Браннана была хорошая причина, чтобы рассказывать о золотой лихорадке, а не ехать копать золото. У Сэма был магазин, который обслуживал рабочих в городке, где было найдено золото. И за неделю между тем, как он услышал о золоте, и этим парадом, он скупил все кирки и лопаты в округе.

3. Так Сэм Браннан сколотил состояние, продавая золотоискателям лопаты, кирки и другое снаряжение. Отсюда и пошла потом поговорка: «Во время золотой лихорадки надо продавать лопаты».

4. Суть была вовсе не в том, чтобы решить продавать лопаты. А в том, чтобы решиться скупить все лопаты в округе и стать монополистом (хотя бы на время).

5. Мало даже было скупить все лопаты, надо было заняться маркетингом. А самый эффективный способ маркетинга — это не реклама, а пропаганда. Сэм, во время своего марша, не рекламировал лопаты: он пропагандировал возможность заработать на золотой лихорадке.

6. В общем, монополия и пропаганда — лучше, чем конкуренция и реклама.

https://seoded.blogspot.com/2021/08/lopata.html
Tags: бизнес, история, психология
Subscribe

Posts from This Journal “история” Tag

  • Американские горки

    В 1827 году, горнодобывающая компания Summit Hill в Пенсильвании сконструировала 14-километровую железную дорогу, использующую силу тяжести для…

  • Рукописи Кафки

    Замечательную историю прочитал про рукописи Кафки. Перед смертью, писатель попросил своего друга Макса Брода все его рукописи сжечь. Но он этого не…

  • Минимально жизнеспособные семь миль пути

    1. Почти 200 тысяч человек, более 1% тогдашнего населения всей Америки, приехали в Калифорнию в поисках золота. Исключая годы мировых войн, это была…

  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for friends only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

  • 0 comments